Este artigo discute propagandas destinadas, direta ou indiretamente, à infância em diferentes revistas dirigidas para o público adulto, visando tornar a infância e suas histórias apropriadas para o universo do consumo. As revistas selecionadas abrangem o período de 1920, 1930 a 1950. Primeiramente analisamos uma publicação em particular, os Archivos de Assistência à Infância, editada pelo Instituto de Proteção e Assistência à Infância do Rio de Janeiro, dedicada à um publico especializado em saúde e assistência, na qual buscamos perceber o aparecimento incipiente da propaganda infantil. Posteriormente, nos debruçamos em refletir num repertório de revistas e publicações variadas e a incidência da propaganda destinada à infância. Palavras-chaves: História; infância; consumo; propaganda. Abstract: This article discusses advertisements for, directly or indirectly, to childhood in different magazines at adult audiences, exposing the consumption of childhood. The selected journals cover the period to 1920, 1930 to 1950. First we analyze a particular publication, the Archivos de Assistência à Infância, edited by the Instituto de Proteção e Assistência à Infância do Rio de Janeiro, dedicated to the public specializing in health care. Subsequently, we examine a repertoire of varied journals and the incidence of advertising designed to childhood. Keywords: History; childhood; consumption; advertising.