Esta presentación forma parte del desarrollo de la tesis doctoral, Correspondiente al Doctorado en Artes (FDAUNLP), actividad que fue financiada a través una Beca otorgada por la Comisión de Investigaciones Científicas (CIC-PBA) en el año 2019. Allí se explora la relación entre la cultura del diseño y la cultura emprendedora en el contexto del ecosistema bonaerense y los enfoques singulares propuestos por diseñadores industriales egresados de la FDA-UNLP. A partir de un estudio de caso múltiple, centrado en los aspectos culturales (percepciones) y discursivos (estratégicos), se analizaron ocho iniciativasemprendedoras: Dip Estudio en Conjunto (Bahía Blanca), Metalúrgica Mangini (Tres Lomas), Mariano Briolotti (Junín), E2Design (Pergamino), Las Pulpas (La Plata), Cross Molinos (Nueve de Julio), Oso Estudio (Mar Del Plata), Rmb Soldadura (Lanús). Los casos son diversos y proveen elementos para interpretar y mapear las diferentes manifestaciones que adopta el diseño industrialen la provincia, y las prácticas que llevan adelante estos profesionales para actuar de manera auto-organizada. Finalmente, se desarrolla el concepto de cultura discursiva, como una noción que articula los enfoques filosóficos y paradigmas adoptados por los emprendimientos, con la dimensión discursiva y los modos en que esos valores son implementados en la práctica auto-organizada.