En la presente ponencia proponemos analizar piezas audiovisuales de distintas marcas de automóviles en el periodo 2018 – 2019, para evidenciar las representaciones sociales que se crean a través de éstas. Así también se considerará para el análisis, las estrategias discursivas que las marcas utilizan para llegar a los consumidores y público objetivo al cual están destinadas. Tiendo en cuenta la cultura de Consumo que tiene nuestra sociedad actual, todo resulta una mercancía para ser vendida hasta las vivencias o experiencias, es por ellos que las estrategias discursivas que se implementan en la publicidad ocultan otros mensajes que se instalan y naturalizan en dicho discurso. como lo define Moscovici (1981) “son conjuntos de conceptos, declaraciones y explicaciones originadas en la vida cotidiana, en el curso de las comunicaciones interindividuales. Equivalen, en nuestra sociedad, a los mitos y sistemas de creencias de las sociedades tradicionales; incluso, afirmarse que son la versión contemporánea del sentido común”. Para el abordaje de este tema se recurrirá a autores tales como Zygmunt Bauman (2011), quien realiza un análisis de los mecanismos por los cuales la sociedad actual se desenvuelve desde su condición de sujetos consumidores, y que influencia tiene en los mismos. Para el análisis publicitario, se contemplará los conceptos desarrollados por Aprile (2012). Desde esta perspectiva se podrá explicar cómo las grandes marcas utilizan la publicidad como una herramienta importantísima para lograr sus fines lucrativos teniendo en cuenta como afirma el autor: “…la publicidad informa, atrae, divierte, convence, persuade, y en ocasiones inoportuna y defrauda.” (Aprile, 2012:12) Por ese motivo, pretendemos incluir este trabajo en el eje N° 11: Análisis del discurso y estudio del lenguaje, ya que creemos pertinente la intencionalidad del análisis de publicidades de automóviles con la propuesta del eje, porque pretendemos abordaremos a través de representaciones y construcciones discursivas. PALABRAS CLAVES: Publicidad, consumo, Representaciones