El estudio al que hacemos referencia se denomina “La producción de revistas digitales de periodismo literario y la representación del lector en Argentina (2012-2016)” trabajo que indaga en torno a aquella práctica periodística que emplea herramientas de la literatura para contar historias y que se publica en el entorno digital. Como resultado de una investigación que concluyó en 2018, fue posible identificar algunos rasgos comunes principales entre las publicaciones del corpus: las revistas se producen en virtud de una diferenciación con los contenidos generalistas y, en cambio, no lo hacen en relación con otro tipo de productos tales como las crónicas de papel. Así, la búsqueda principal de la construcción de marca tiene que ver entre otras cosas, con la elaboración de temarios diferenciados (más cercanos a los que se construyen en redes sociales y otras plataformas). También encontramos que las estrategias de fortalecimiento se adaptan en virtud de ejercicios de prueba y error en la toma de decisiones, suscitando producciones que van desde el género narrativo tradicional a informes investigativos y ensayos de larga extensión contados en primera persona, haciendo uso del recurso de la secuencialidad, con un mayor empleo de fuentes, entre otros rasgos. Dado que nos interesa especialmente la construcción de la representación de lector en la instancia mencionada, los referentes de las revistas dan cuenta de un lector que no sólo quiere informarse sino interpretar aquello que es de su interés. Estas y otras características son trabajadas en la presente ponencia.