La comunicación con memes se ha convertido en una de las actividades más habituales en el uso de redes sociales y servicios de mensajería. La rápida adopción de este nuevo modo de comunicación transforma parcialmente el modo en que se difunden las ideas y, también, el modo en que pensamos y actuamos en consecuencias. Estudios como el de Grant Kient (2019) aseveran que los movimientos terraplanistas o antivacunas, por ejemplo, hubieran sido imposibles sin la comunicación memética y, como lo señala su título, la comunicación mediante memes trae graves consecuencias en la civilización de la post-verdad. Sin ir tan lejos, y partiendo de la pregunta planteada acerca de la participación de los memes en la construcción simbólica de la realidad, este trabajo propone un entrecruzamiento de las teoría de agenda setting, framing y análisis cognitivo del discurso para el análisis de memes políticos, específicamente los dedicados a las fórmulas presidenciales para las elecciones argentinas de 2019. En "No pienses en un elefante", George Lakoff define los marcos como estructuras inconscientes que se activan cuando escuchamos o vemos ciertos desencadenantes. Estos marcos moldean la forma en que vemos nuestro mundo y, al mismo tiempo, están moldeados por nuestras tendencias políticas y el consumo de los medios. Así, si bien los memes a menudo son divertidos o irreverentes, activan diferentes marcos para diferentes grupos de personas también. Incluso su sentido crítico puede diluirse en un marco interpretativo inicialmente no previsto. Aquí analizaremos los memes focalizados en las cuatro principales figuras de la elección presidencial argentina de 2019 (Mauricio Macri y Miguel Ángel Picchetto, por un lado, y Alberto y Cristina Fernández, por otro). Aunque hay otras variables, y la interpretación depende de los marcos interpretativos previos, los memes analizado se centran en determinados encuadres que definen a cada agente: el inepto, el estratega-traidor, el títere-incoherente, la titiritera-perversa. En particular, nos detenemos en el análisis de los memes surgidos cuando ambas fórmulas presidenciales fueron anunciadas, ya que expresaron, particularmente, el encuadre que los sectores opositores a cada una de ellas quisieron darle. A partir de este análisis, pensamos como los memes reproducen y activan marcos interpretativos vigentes, que se articulan con creencias políticas o ideológicas, y consolidan comunidades, cámaras cerradas donde las opiniones se hacen eco y se cierran a otras voces e ideas.