Resumen: En estos últimos años, la cuestión de género ha resonado en distintos espacios tanto públicos como privados; como ser en los hogares, las escuelas, las calles, etc. Particularmente, se convirtió en un tema de agenda en los distintos medios de comunicación, cabe recordar las marchas del 8M, de Ni Una Menos, el debate por la despenalización del aborto en el 2018, las pujas de la comunidad LGBTIQ+ por la obtención de derechos que les ampare, como ser el acceso a un cupo laboral y a la vivienda. En simultáneo, continuaron y continúan siendo un hecho noticioso los feminicidios. En esta investigación se planteó analizar el proceso de construcción de significaciones en torno al género en los diarios digitales de referencia dominante y tradicionales de nuestra provincia, El tribuno Jujuy, Pregón, Todo Jujuy; y en particular Jujuy es Noticia. A partir de este análisis lo que intentamos es dar cuenta de los imaginarios colectivos que se producen y reproducen en los mensajes de dichos medios. De modo que frente a estos acontecimientos este proyecto se propone analizar e indagar la relevancia de los medios de comunicación en la producción y reproducción de significaciones en torno al género. Pretendemos evidenciar la relevancia de estos en la construcción de la realidad social y la necesidad de contar con herramientas que garanticen el derecho a estar informados y que en este no se vulneren otros derechos. Esto último supone, de cierto modo, evitar la reproducción de representaciones estigmatizantes y estereotipadas. Dentro del ámbito de la audiencia se intenta demostrar como el trabajo ideológico de los medios de referencia dominante se traduce en muchos casos desde la lectura preferencial, pero no dejan de haber otros casos en los que las lecturas son tanto negociadas como opositoras.