Muchas de las corporaciones mediáticas transnacionales han operado históricamente, en tanto actores de poder fáctico, difundiendo representaciones políticas plausibles de ser ubicadas en la órbita ideológica liberal-conservadora. En los últimos años, a través de la selección de contenidos y la utilización de diversas estrategias retóricas, algunas se han dedicado a denostar sistemáticamente a los proyectos que, de diversos modos, han realizado transformaciones nacional-estatales asociadas a formas “populistas” o “socialistas” de gobierno durante la primera larga década del siglo XXI en Latinoamérica. Actualmente, el denominado “fin de ciclo” de gobiernos de centro izquierda en la región se ha consolidado, mientras que los discursos de los representantes y referentes políticos de los nuevos gobiernos, en la búsqueda de construcción de su identidad y legitimidad, se han asimilado a los tópicos que antagonizan explícitamente con los proyectos políticos anteriormente mencionados, y que han sido difundidos mediáticamente de modo extendido. En este contexto, el trabajo se propone analizar, desde una perspectiva socio-discursiva, la cobertura de la última contienda electoral en Brasil realizada por el canal televisivo CNN en Español. El corpus de análisis lo constituyen las emisiones del programa Mirador Mundial durante las jornadas de la primera vuelta y del ballotage en octubre de 2018, a través de las cuales, el candidato a presidente por el Partido Social Liberal, Jair Bolsonaro, se impuso sobre el candidato del Partido de los Trabajadores, Fernando Haddad; resultando electo el nuevo presidente del país. El análisis crítico del discurso (Van Dijk, 2005) que propone esta investigación se orienta a la identificación de regularidades semánticas y retóricas para la conformación de representaciones sociales (Raiter, Zullo, Sánchez, 2001) respecto de la situación política de Brasil, en general, y del candidato presidencial electo, en particular. El objetivo es identificar las controversias y estigmatizaciones socio-políticas que CNN en Español moviliza a partir de diversas estructuras lógico-argumentativas, deducciones, afirmaciones, y elecciones lexicales realizadas por los interlocutores que intervienen en el programa; para demostrar que, través de la construcción de una polarización explícita con los denominados “populismos” o “socialismos” en Latinoamérica, se configuran “identidades políticas reactivas” (Alem, 2007) que contribuyen a representar a Bolsonaro como “el mal menor”; al tiempo que se define una “reacción jerarquizadora” (Pizzorno, 2012) que responde al re-establecimiento de un orden socio-político liberal en lo económico y conservador en lo social, signado por un ethos refundacional y autoritario.