La interacción entre discursos de los medios masivos de comunicación y los denominados “nuevos” medios basados en las tecnologías digitales, se presenta como un hecho de creciente importancia social. En particular en el objeto que nos ocupa, el discurso político, se pueden identificar transformaciones significativas en los modos en que líderes e instituciones se dirigen a los ciudadanos y en las formas en las que estos intervienen en el debate público. En la Argentina, el gobierno del frente Cambiemos, que en la actualidad se presenta a elecciones como Juntos por el Cambio, se muestra a sí mismo como un exponente de la comunicación digital, de manera que pone a los medios sociales como punto nodal para establecer su relación con sus seguidores y persuadir a los indecisos. Sin embargo, esto no implica el abandono de otras formas de comunicación previas más estabilizadas y generalizadas entre los partidos Esta ponencia presenta resultados preliminares de investigación sobre la campaña electoral televisiva de las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) presidenciales 2019, en el marco del estudio de las subjetividades políticas y la interpelación en las democracias hipermediatizadas. En particular, se indagaran los spots de Mauricio Macri distribuidos en los canales de televisión nacionales desde un enfoque semio-discursivo. Como hipótesis de trabajo, se sostiene que dichas piezas conjugan rasgos de géneros discursivos propios de los medios uno a muchos y de los medios interactivos. Por lo tanto, se buscará indagar las particularidades enunciativas que allí se encuentren y ponerlas en diálogo con los modos en que dicha fuerza política apuesta a conformar un colectivo de identificación. En esa línea, se intentarán establecer relaciones con lo observado en mi tesina de grado en la que estudié el canal de YouTube y la página de Facebook de Macri en la campaña electoral 2015. Allí se identificó como central el peso de una enunciación que se muestra como poco profesional en los videos de campaña y orientada a mostrar un diálogo con el político a partir de efectos de sentido que remiten a la autenticidad de sus visitas. Dicho antecedente permitirá plantear interrogantes sobre la permanencia de los modos en que esta fuerza interpela a sus destinatarios.