El trabajo trata sobre las estrategias de comunicación de los programas deportivos de inclusión social brindados por la Secretaría de Deporte de la Provincia de La Rioja para los jóvenes de barrios vulnerables. Dichos programas provienen del Plan Nacional de Deportes de la Nación llevado a cabo hasta el año 2016. En la actualidad algunos de los programas deportivos que nacieron con el Plan Nacional de Deportes siguen vigentes y son llevados a cabo por la Secretaria de Deportes de la provincia. En este marco, el trabajo indaga las estrategias comunicativas que se desempeña desde los equipos de prensa de la institución hacia los públicos referentes. Para realizar dicho análisis, se plantearon diferentes objetivos que forman los lineamientos centrales del trabajo. Seguidamente se creó un campo teórico que fundamente las bases y den respaldo a la exposición de los datos. En este sentido, la exposición de los datos fue el resultado del trabajo de campo realizado, donde se utilizaron entrevistas, encuestas y un análisis de contenido sobre los elementos utilizados para la difusión de los programas. A lo largo de la realización de la tesina, se observó la inminente necesidad de los jóvenes por ser integrados dentro de grupos sociales y sentirse tenidos en cuenta. Por lo tanto, una buena comunicación y difusión sobre los programas es fundamental, ya que el objetivo final es dar a los jóvenes actividades para lograr el bienestar físico, psicológico y social.