El psicoanálisis como práctica propone poner en juego una oferta de circulación discursiva, que pueda generar por sus propias características una demanda en el sujeto, interpelado por algo del orden de su propia falta en ser constitutiva. Las resistencias al psicoanálisis ya definidas por Freud como estructurales de nuestro ser sujetos, se amplifican en el discurso social por una crítica eficientista y utilitarista de las llamadas terapias cognitivas comportamentales, las cuales proponen un tipo de práctica focalizada en el problema, ya codificado previamente y nomenclado en las estructuras gerenciadoras de la salud social. En los tiempos de la oferta de mercado adaptada al caso particular del “cliente”, el psicoanálisis puede ganar una importante visibilidad, que socialice las relevantes prácticas que se despliegan en los diferentes ámbitos públicos y privados, sobre los distintos avatares de la nerviosidad moderna y el malestar en la cultura en que se desarrolla. Esto se cree que tendrá efectos en una cobertura ampliada de una práctica social ética, que dignificará la condición humana, tan tecnológicamente regulada por los pattern objetivistas de turno. Palabras clave Psicoanálisis Mercado Calidad Eficacia ABSTRACT THE DIRECTION GIVES IT TREATS, WHEN THE CUSTOMER SATISFACTION IT IS A FRAUD The psychoanalysis as practice proposes to put in game an offer of discursive traffic, which can generate for its own characteristic a demand in the subject addressed by something of the order of its own fails to be constitutive. The resistances to the psychoanalysis already defined by like structural fastened by Freud of our being, are amplified in the social speech by a eficientista and utilitarian critique of the so called behaviour cognitive therapies, which propose a type of practice focalizada in the problem, already codified before and nomenclado in the management structures of the social health. In times of market offer of adapted to the particular case of the “client”, the psychoanalysis can gain an important visibility, which socializes the relevant practices that in the different public and private areas, on the different vicissitudes of the modern nervousness and the discomfort in the culture in which it develops. This it is believed that it will have effects in an extended coverage of a social ethical practice, which will dignify the human condition so technologically regulated by the object pattern of shift. Key words Psychoanalysis Market Quality Effectiveness