En la actualidad, el malestar y el sufrimiento del sujeto en la Cultura, ya no giran en torno a la cohesión de las masas respecto del Ideal o el sentimiento de culpa como plateó Freud en los años 30, sino que ahora, el Ideal no tiene una función reguladora, ordenadora; esto se debe a que el discurso capitalista opera en función de las leyes que el mercado impone, intentando unificar y uniformar los modos de gozar, demandando el imperativo de «gozar lo más posible» y el «deber de ser feliz». La lógica del Psicoanálisis es opuesta, contraria, en tanto busca la singularidad, el modo de gozar de cada sujeto. Entendemos que el imperativo de «gozar lo más posible» deja al sujeto preso del sufrimiento. Cautivo por la demanda de ser feliz queda enredado en un malestar creciente. Palabras clave Demandas - Actuales - Imperativo - Goce - Felicidad - Malestar ABSTRACT DEMANDS OF CURRENT CULTURE: ENJOYMENT AS AN IMPERATIVE AND HAPPINESS AS A DUTY At present, the discomfort and suffering of the subject in Culture no longer revolve around the cohesion of the masses with respect to the Ideal or the feeling of guilt as Freud stated in the 1930s, but now, the Ideal has no a regulatory, ordering function; This is because capitalist discourse operates according to the laws that the market imposes, trying to unify and standardize the ways of enjoying, demanding the imperative to “enjoy as much as possible” and the “duty to be happy.” The logic of psychoanalysis is opposite, contrary, in that it seeks the singularity, the way of enjoying each subject. We understand that the imperative to “enjoy as much as possible” leaves the subject prisoner of suffering. Captivated by the demand to be happy, he becomes entangled in growing discomfort. Keywords Lawsuits - Current - Enjoyment Imperative - Happiness- Dis-