En los últimos tiempos, algunas empresas comenzaron a incluir en sus balances el valor de las marcas como activos, desde entonces hasta la actualidad, y aún más, en estos tiempos de crisis global y luego de atravesar una época tan difícil de pandemia, han continuado con esta práctica de incrementar su valor, para mostrar el verdadero valor de las mismas. Los activos intangibles, juegan un papel predominante con el fin de generar y mantener ventajas competitivas y el intangible que ha mostrado que realmente tiene un valor significativo y que su valuación es beneficiosa para contribuir a presentar un cuadro real del valor de la firma, es la marca de la empresa. El objetivo de este trabajo es analizar el marco teórico de valoración de marcas, en las normas contables internacionales, revisando los distintos métodos con sus principales inconvenientes y la importancia de su reconocimiento como activo de la firma y analizar el comportamiento que han tenido las mismas durante estos años atravesados por la pandemia. Haciendo énfasis, en el análisis si las marcas de comercio electrónico han tenido mayor evolución que el resto. Realizando para ello una continuación del trabajo realizado por nosotras en el año 2019. Enfatizando la importancia de la marca frente a otros activos y la necesidad de conocer su valor para poder gestionarla, debido a que no existe un acuerdo sobre la manera de realizarla y el método de aplicación en los sistemas contables. ¿Qué vale realmente una marca? ¿cómo explica la importancia y la equidad que puede tener la marca? ¿Quiénes determinan su valor? Son algunos de los interrogantes a los que vamos a tratar de encontrarles respuestas.