El deporte moderno nace en el siglo XIX en Inglaterra como una expresión de distinción de las clases altas. En el siglo XX llega el profesionalismo contrapuesto al amateurismo y los medios de comunicación de masas lo adoptan. El deporte del siglo XXI navega en la ideología del entretenimiento. Es tan grande la alianza entre el deporte y la televisión que ha modificado reglamentos. A la singular reunión entre deporte, televisión y publicidad, se ha unido otro elemento de la postmodernidad: la ciencia aplicada al deporte. Los atletas tienen hoy el poderoso soporte de la ciencia. Los medios de comunicación en general, intervienen en el proceso de socialización del individuo construyendo referentes socioculturales y exhibiendo maneras de pensar y organizar el entorno. La dimensión deporte mediático o "no deporte" (mass media, moda, espectáculo, etc.) aparece en contra de la actividad física, del deporte como cultura y nuevas sinergia se han establecido entre comunicación y deporte. La globalización del deporte ha creado riqueza para unas pocas instituciones y medios de comunicación mundiales. Ello ha cambiado sustancialmente el rol del deporte y de los medios en la sociedad. En la búsqueda de nichos de mercado, los valores culturales y democráticos están constantemente perdiendo terreno. El proceso de comercialización y globalización pone una creciente presión sobre los periodistas para servir más a los intereses comerciales que a los intereses de la información pública, refuerza la concentración de poder en pocos medios y en exclusivas organizaciones deportivas y oprimen cualquier intento de abrir el debate público sobre lo que es central o vital en el deporte.