La comunicación política se encuentra en un proceso de reconfiguración de su dinámica, vinculado a las transformaciones en el espacio público que originan los entornos virtuales. La cibermilitancia de los partidos políticos y de los nuevos movimientos sociales se presenta como un espacio de confluencia de la autocomunicación de masas (Castells, 2009), a la vez que una posibilidad de convergencia de múltiples formatos y dispositivos de la cultura de la conectividad (Van Dijck, 2016). En ese marco, las campañas electorales se desarrollan en ámbitos sociodigitales (Rodríguez, 2015), en tanto implican una relación simbiótica entre lo que ocurre en las calles y en las redes sociales. En este trabajo, se presentan resultados del análisis sobre la comunicación política digital en las elecciones presidenciales de 2019 en Argentina. Con el objetivo de describir la actividad de los dos principales candidatos, Alberto Fernández por el Frente de Todos y Mauricio Macri de Juntos por el Cambio, se recolectaron y codificaron todos los mensajes emitidos por ambos en las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram, durante la campaña previa a los comicios de octubre de 2019. Sobre este corpus se aplicó un análisis de contenido, con el fin de caracterizar e interpretar la actividad digital de cada candidato. En un contexto socioeconómico álgido, ambos candidatos desplegaron estrategias políticas contrapuestas. En el aspecto comunicacional, las campañas coinciden en el aprovechamiento de diferentes herramientas de comunicación digital que brindan las plataformas sociales, pero se diferencian en las estrategias de marketing político implementadas, que apuntaban a distintos destinatarios a partir de diferentes técnicas propagandísticas, en consonancia con el escenario que emerge a partir de los resultados obtenidos en las elecciones primarias. La investigación presenta los principales puntos de conexión y disidencia en la actividad de cada candidato, como indicadores de un modelo de comunicación política sociodigital.