Al avanzar sobre determinados objetos de estudios podemos precisar que la concreción o no de muchos de los objetivos que se plantean las más diversas instituciones que intervienen en nuestra vida comunitaria, pueden estar determinados por la características de la implementación de su proyecto comunicacional estratégico. Asistimos a una época de cambio de paradigmas en muchos sentidos, pero fundamentalmente en términos de repensar cada uno de los elementos intervinientes en el tradicional esquema comunicacional, en especial el receptor. La posibilidad de segmentación que ofrecen la nuevas herramientas tecnológicas, y las nuevas características de los receptores, establece la imperiosa necesidad, ya sea desde el ámbito individual u organizacional, de determinar, a prima facie, los diferentes públicos con los que el emisor quiere interactuar, a los efectos de construir y desarrollar mensajes afines a sus necesidades y puntos de interés de cada uno de ellos. De todas maneras, esta característica comunicacional, se interrelaciona directamente con nuevo paradigma de dominación y relaciones de poder, a través de lo que podríamos denominar como “Lógica Algorítmica Endogámica”. Este esquema, al que podríamos representar como un iceberg, muestra en su parte visible lo que conocemos como redes sociales. Allí, éstas se presentan como un soporte basado en la libre accesibilidad, la saludable exacerbación del feedback a través de la interacción permanente, la democratización de las tensiones existentes en los esquemas comunicacionales y la posibilidad de llegar a públicos masivos de manera instantánea y a bajo costo. Lo cierto es que, con la debidas excepciones requeridas por toda regla, la utilización de estas nuevas plataformas digitales nos ha convertido en entidades autómatas que solo interactúan de manera endogámica con otros sujetos con quienes compartimos, intereses, gustos, objetivos, posturas ideológicas, proyectos y/o formas de vida, en el marco de un complejo y sistémico entorno de “gueto” virtual.