Este trabajo presenta resultados sobre una investigación realizada en el ámbito del consumo y la recepción de los medios radiofónicos de la ciudad de Villa María. Esta línea de investigación desarrollada en equipo, se desprende de varios estudios previos que constaron de un mapeo inicial de radios locales y el análisis de los dispositivos de enunciación de aquellas radios que resultaron más significativas según el tipo de gestión (estatal y privada con fines de lucro), para luego indagar en las preferencias y las características de los públicos que las eligen. La problemática se vincula entonces con el área de las Industrias Culturales, la Semiótica y principalmente con los aportes de los Estudios Culturales, el análisis de consumo y recepción y la investigación de audiencias. Específicamente, se postula como idea central que la radio tiene un rol preponderante en la construcción de la identidad de la ciudad, y que “lo local” se erige como un tema clave en los procesos de mediatización que lleva a cabo. En consecuencia, el objetivo de la investigación es reflexionar sobre el rol que cumple la radio en la identidad que caracteriza a Villa María como “ciudad mediana” altamente mediatizada, ya que brinda potentes perspectivas de adhesión a un imaginario que constituye a esta localidad como centro de una región en progreso. Para logar este cometido, se utiliza una estrategia metodológica cualitativa de grupos focales, centrada en sujetos pertenecientes a distintos géneros, edades y sectores sociales de la ciudad, para poder comprender los procesos de consumo y recepción que los mismos realizan sobre los diversos discursos radiofónicos locales.