Este artículo examina el papel que desempeñan las emociones en el capitalismo contemporáneo y las complejas interconexiones entre las emociones, las apps de citas y los mercados capitalistas. Aunque las aplicaciones móviles desempeñan un papel cada vez más importante guiando la vida amorosa de las personas, su papel en el capitalismo contemporáneo sigue relativamente poco explorado. Basándose en el trabajo sobre la mercantilización de las emociones y la constitución de los sujetos capitalistas (Illouz, 2018), y en la economía online de las emociones (Mcstay, 2018), este artículo ofrece un análisis crítico de Tinder y la tecno-mercantilización [techno-commodification] de la vida emocional. Argumentamos que este tipo de apps de citas son profundamente disruptivas de los modos anteriores de socialidad e identificamos cinco cuestiones clave que caracterizan esta disrupción: el yo visualizado, la velocidad y la abundancia, la interactividad conectada en red, el razonamiento evaluativo y el erotismo dividuado. Por último, sostenemos que para entender los vínculos entre el capitalismo contemporáneo e internet debemos comprender el papel que desempeñan las emociones en este proceso, así como las formas en que el valor se extrae algorítmicamente de nuestros seres más íntimos.