Dado que la prensa escrita desempeña un importante papel en el proceso de difusióntransnacional de enfoques médicos en un contexto de creciente globalización cultural,analizamos la cobertura del Ayurveda en los diarios argentinos en el período 1997-2010. Setrata de un sistema de cuidado de la salud originario de la India que ha incrementado supresencia internacional y en el país en los últimos años. Mediante técnicas de análisis decontenido observamos aspectos cuantitativos y cualitativos de la cobertura. Esta crecenotoriamente durante el periodo analizado, con contenidos nacionales e internacionales. Losdiarios cubren selectivamente el desarrollo del circuito local Ayurvédico e instalan la imagen deun “auge” del Ayurveda que acompaña un movimiento cultural más amplio de prácticasalimentarias y de cuidado de la salud holístico, incorporadas al nicho comercial en crecimientodel cuidado alternativo de la salud y el turismo terapéutico orientado a sectores de gran poderadquisitivo. Además de destacar sus beneficios terapéuticos a lo largo de todo el período, en losúltimos años, la prensa amplifica debates que asocian el Ayurveda con potenciales riesgos parala salud entre sus seguidores en nuestro país.