La ponencia, busca explorar y profundizar en tres Juegos Sociales (O?Neil, 2008) para analizar sus características, jugabilidad y acceso, buscando analizar comparativamente, respecto a los juegos MMORTS , similitudes y diferencias sustanciales en torno de sus características, los vínculos, lazos y relaciones que generen los usuarios en su interior como así de las acciones de las empresas para brindarles un carácter mercantil y redituable. Teniendo en cuenta los cambios efectuados en las últimas décadas, que comprenden una transformación en las relaciones de producción y consumo (pasaje del capitalismo industrial a un capitalismo informacional/cognitivo) comienza un proceso de cambio en las relaciones y vínculos sociales ?típicos? del capitalismo industrial donde las tecnologías digitales brindan el marco para la constitución de nuevos tipos de sociabilidad. En trabajos anteriores hemos explorado los lazos y relaciones sociales que mantienen los individuos desde el año 2009 en la plataforma del servidor argentino de dos juegos MMORTS analizando las interacciones, roles simbólicos y Lazos de Solidaridad Informacional (Gendler, 2012) generados entre los participantes en el marco de una Comunicación Mediada por Computadoras cristalizada en la conformación de una comunidad virtual (Castells 1997, Levy 2007), lazos que se extienden a otras esferas de la vida humana. También hemos estudiado las estrategias de las empresas proveedoras del juego para obtener ganancias económicas mediante la Apropiación Incluyente (Zukerfeld, 2011) de las interacciones y relaciones sociales formadas en su interior. Profundizando en los casos donde los usuarios abandonan el juego, pero no su comunidad (Gendler, 2013). La metodología consta de una prolongada observación participante, entrevistas semi-estructuradas y encuestas a actores clave y el análisis de datos secundarios. Su relevancia está en profundizar y reflexionar sobre las distintas formas y potencialidades de interrelación y organización gestadas a través de las NTICS, en el marco del análisis general de lazos y relaciones diferentes a los formulados bajo el capitalismo industrial.