En los años cuarenta Buenos Aires tuvo un auge en la producción editorial local que interpeló a los nuevos públicos que se sumaron, gracias a las sostenidas políticas de escolarización. Más libros y público implicó que el espacio de intermediación fuera visibilizado en una publicación especializada para libreros y papeleros. En las líneas que siguen se propone analizar cómo se representó en Papel, Libro, Revista las relaciones entre las librerías, las editoriales y el público lector. La disputa por el tiempo de ocio se reavivaba frente a nuevos consumos culturales y se ubicó al libro como el principal perdedor. En una primera lectura de la revista se encontró que el crecimiento y creación de sellos editoriales trajo aparejado la urgencia por la especialización en la venta de libros. Los juguetes y los artículos de librería pronto perderían espacio en las vitrinas. La producción de catálogos con técnicas bibliotecológicas, los resúmenes y reseñas de libros para guiar la lectura del librero fueron algunas de las sugerencias que se hicieron para mejorar las ventas de las librerías que tenían que enfrentarse ante el cine, las radios y revistas para ganar el tiempo de ocio de los nuevos públicos que se sumaban al mercado del libro.