La investigación “Marketing Territorial, una alternativa para la competitividad y el posicionamiento regional” indaga si el marketing territorial es decisivo para la competitividad regional del Valle del Cauca frente a las potencialidades existentes y alternativas para ser regiones más competitivas; para ello se triangulan las variables competitividad, marketing territorial, desarrollo local y conectividad en la pregunta de investigación: ¿Cuáles son las potenciales alternativas para la competitividad y el posicionamiento regional: caso de estudio La Unión, Zarzal y Cartago? La investigación se realiza en el periodo 2012-2013 y arroja que los municipios han conformado alianzas para diseñar planes colectivos que potencien sus territorios y la imagen que de sí mismos quieren vender. La metodología empleada fue la triangulación metodológica.