El ecoturismo es una rama del turismo alternativo que ha incorporado a una gran cantidad de practicantes dado que ofrece experiencias con la naturaleza que son únicas, y que promueven la preservación de los ecosistemas. Es el segmento de más rápido crecimiento y el sector más dinámico del mercado turístico a escala mundial. Este movimiento apareció a principios de la década de 1980. A partir de esta fecha se han incorporado al ecoturismo otras actividades alternativas que se relacionan con la aventura y el turismo rural. La práctica del ecoturismo en la reserva de la biosfera Sierra la Laguna (REBIOSLA) se ha llevado a cabo de manera sistemática y documentada desde hace una década. En la actualidad, cuenta con la inclusión de una mayor cantidad de rancheros involucrados que, al participar en la toma de decisiones para la elaboración de proyectos, promueven una mejor oferta turística.