El presente trabajo se enmarca en las investigaciones realizadas dentro del Proyecto de Investigación, período 2020-2021 titulado: “Información Contable e Información Voluntaria: análisis normativo y de relevancia valorativa”, aprobado por el Instituto de Investigación de la Universidad Nacional de Villa María, dentro del Programa Nacional de Incentivos. Durante el siglo XX, algunas empresas comenzaron a incluir en sus balances el valor de las marcas como activos, desde entonces hasta la actualidad, y aún más, en estos tiempos de crisis global, han continuado con esta práctica por la necesidad de incrementar su valor. Y es, en este escenario donde los activos intangibles, juegan un papel predominante con el fin de generar y mantener ventajas competitivas. El activo intangible que ha mostrado que realmente tiene un valor significativo y que su valuación es beneficiosa para contribuir a presentar un cuadro real del valor de la firma, es la marca de la empresa. El objetivo de este trabajo es analizar el marco teórico de valoración de marcas, en las normas contables internacionales, revisando los distintos métodos con sus principales inconvenientes y la importancia de su reconocimiento como activo de la firma. Enfatizando la importancia de la marca frente a otros activos y la necesidad de conocer su valor para poder gestionarla, debido a que no existe un acuerdo sobre la manera de realizarla y el método de aplicación en los sistemas contables. ¿Qué vale realmente una marca? ¿cómo explica la importancia y la equidad que puede tener la marca? ¿Quiénes determinan su valor? Son algunos de los interrogantes a los que vamos a tratar de encontrarles respuestas.