El presente trabajo surge de un extracto del proyecto de investigación realizado por el equipo, subsidiado por la Secyt de la UNC, en el que se indaga acerca de las Marcas de Distribuidor (MDD) como fenómeno que se ha visto potenciado ampliamente en los últimos tiempos e raíz de la crisis económica que atraviesa nuestro país. La conciencia del consumidor en entornos de crisis monetaria, jaquea su fidelidad fundamentalmente hacia las primeras marcas (marcas destacadas del fabricante). El consumidor ya no compra tanto por inducción y seducción (Martos Partal; González Benito, 2009), sino más bien por atracción hacia la información relacionada con ciertos atributos, entre los más importantes el precio, la calidad, la forma de exposición del producto en el punto de venta (Puelles; Puelles, 2008). En la actualidad, la marca del distribuidor está experimentando un renovado proceso de crecimiento en nuestro país, especialmente en los mercados de productos de consumo masivo y en las grandes superficies de venta. La investigación se realizó mediante entrevistas semiestructuradas a informantes claves y expertos, encuestas a consumidores finales a la salida de los principales hipermercados de la ciudad de Córdoba y técnicas observacionales registradas. Con todo ello se obtuvieron resultados que mostraron la metamorfosis del consumo en Córdoba y la preminencia de la variable precio, de la relación precio calidad, de las promociones realizadas por las cadenas de distribución y de las ubicaciones en góndola como principales motivadores de la adquisición de las MDD por parte de los consumidores. Palabras clave: Marcas de Distribuidor, crisis económica, precio, calidad, percepción.