En este artículo se estudia el surgimiento de un nuevo modelo de paternidad en la Argentina entre 1950 y 1975, por el cual los padres debían tener un papel más activo en los cuidados de los hijos y una relación afectiva más próxima, coloquial y fluida. A partir de distintas fuentes, como manuales de puericultura, revistas (femeninas, de actualidad y sobre la crianza de los hijos), comedias familiares radiales y televisivas y materiales de archivo, se analizan dos dimensiones del proceso. Por un lado, se observa cómo la articulación del paradigma de crianza de corte psicológico y los medios de comunicación permitió la diseminación del modelo entre un público creciente y la profundización de su contenido. Por otro, se plantea que el modelo generó dubitaciones y consternaciones entre los progenitores atentos a las novedades y que existió una importante brecha entre el modelo y las prácticas cotidianas.