El objetivo general de esta ponencia es reflexionar en perspectiva histórica sobre la transformación que consignan los medios de comunicación en los últimos veinte años, tanto a nivel tecnológico-productivo como de usos sociales. En particular, el texto analiza las transformaciones del vínculo entre sociedad y medios -la creciente mixtura de entornos convencionales con virtuales- teniendo en cuenta, por un lado, el proceso de concentración empresarial y convergencia de soportes tecnológicos como, por otro, la incorporación de nuevos consumos, usos sociales, experiencias de acceso y circulación de contenidos digitales.