A partir de una investigación doctoral enfocada en consumos de indumentaria de moda a través de medios digitales y plataformas virtuales de Argentina en los últimos cinco años, se han podido recabar datos que demuestran que una proporción considerable de la población consumidora de moda está cambiando sus hábitos de consumo, adoptando prácticas novedosas que van incluso más allá de la adquisición de prendas de segunda mano o de marcas sustentables. En el presente trabajo se vislumbrarán alguna de esas prácticas de comunicación ingeniosas y resistentes al mercado, las cuales han estado aconteciendo en la virtualidad y que, a su vez, promueven una mayor concientización sobre la contaminación de la moda, el trabajo precario de algunas grandes cadenas de fast fashion así como también el reciclaje y otras acciones que propician consumos en torno a la circularidad y la sustentabilidad de la moda.