Esta presentación se enmarca en la discusión acerca de los aportes que la Comunicación Social puede hacer a estudios de corte etnográfico y sociológico. Se aborda en particularcómo el trabajo en soportes y formatos diversos (videograbaciones, audiograbaciones,narrativas escritas a partir de las notas de campo, fotografías, etc.), con una perspectivacomunicacional, permite tomar en cuenta e interpretar datos que, de otras maneras, no llegan a constituirse ni siquiera como tales. A través de esta primera consideración básica (?¿de quémodo cambia la noción de dato cuando se incluyen otras herramientas en la documentaciónen terreno??) se fundamenta por qué algunos conceptos clave en la etnografía y la sociologíase resignifican.A estos fines, en esta presentación se abordan los siguientes conceptos teórico -metodológicos: descripción densa (Geertz, 1973; 1983), triangulación (Spradley, 1979;1980), interpretación de capas de contexto (Watson Gegeo, 1992), identificación de temasemergentes (Glaser y Strauss, 1967) y comprensión de fuerzas en pugna en campos depráctica social (Bourdieu, 1990; 1999 a, b y c).Así mismo se ponen en discusión algunos aspectos relacionados con la transferencia ydifusión de conocimiento científico.