Análisis de caso: “Momentos” entrevista a Mauricio Macri. Recuperado de: https://youtu.be/PbH7ebCm5yM Resumen El objetivo central de este trabajo es mostrar las estrategias discursivas y prediscursivas en la construcción del Ethos durante el decir político, orientado por un marketing de marca personal, a través de la narración autobiográfica. Ethos que, de ser eficaz, funciona como sustituto del logos yde la argumentación empobreciendo y simplificando el mensaje político, al mismo tiempo que se convierte en una herramienta efectiva de persuasión. Esta entrevista de 49 minutos, creada por el equipo de comunicación dirigido por Julián Gallo, quien era entonces director de Contenidos y Estrategia Digital de la presidencia de la Nación, busca retratar la figura del expresidente Macri desde la intimidad y la humanización del personaje, proyectando una imagen que se corresponde, a grandes rasgos, con la idea del “primus inter pares”. Palabras clave: Ethos – discurso político – Storytelling – Marketing político - Macri