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Mauricio Macri: Claves de una campaña virtual exitosa
Ariza, Andrea.
XII Congreso Nacional y V Congreso Internacional sobre Democracia. Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Nacional de Rosario, Rosario, 2016.
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Resumen
En las últimas décadas, las democracias contemporáneas han sufrido profundas transformaciones, tales como el debilitamiento de las identidades político partidarias, el incremento de la fluctuación electoral y la intensificación de la influencia de los medios masivos de comunicación en la dinámica política. Todos estos cambios han tenido gran impacto sobre el vínculo entre representantes y representados, el cual descansa crecientemente en la acción de líderes de popularidad que se sostienen en la opinión pública y entablan una relación directa con la ciudadanía. Este trabajo se propone indagar la constitución del liderazgo de Mauricio Macri en los medios digitales, identificando prácticas de proximidad y contenidos que lo han diferenciado del resto de los candidatos en la campaña electoral para presidente 2015.
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