La publicidad como práctica masiva produce y reproduce discursos hegemónicos. Las imágenes y los mensajes de los medios masivos, a partir del poder que ostentan dejan marcas, de modos más y menos visibles, en las subjetividades de los recibimos de forma pasiva. Anidan allí estereotipos sobre los géneros que, vía el disciplinamiento de los cuerpos, dictan roles, maneras de vestir, de hablar y participan de la aniquilación de aquello que no se ajusta a la norma ofrecida. Así, la publicidad contribuye, entre otras cosas, a la construcción y reproducción de prácticas violentas. El presente trabajo analiza, a partir de entrevistas, la práctica contrapublicitaria del Proyecto Squatters, en particular en sus trabajos en torno a los géneros. La contrapublicidad, tal como la entiende el colectivo, implica por un lado la decodificación del discurso publicitario, como trabajo reflexivo, y por otro, a modo de resistencia, una dimensión creativa que permite construir maneras de intervenir la publicidad, denunciando y visibilizando mensajes opresivos. Pensamos que esta labor de intervención colectiva y concreta sobre las publicidades, que se multiplica a través de las redes sociales, contribuye a generar prácticas empoderadoras, dando lugar a otros posicionamientos subjetivos no capturados por la pasividad ante la publicidad. Palabras clave Publicidad - Subjetividad - Géneros - Empoderamiento ABSTRACT COLLECTIVE STRATEGIES TO DECONSTRUC GENDER STEREOTYPES PRODUCED AND REPRODUCED BY GRAPHIC PUBLICITY. ANALYSIS OF PROYECTO SQUATTERS’ LABOUR Publicity as a massive practice, produces and reproduces hegemonic discourse. Messages and images of mass media, with their own power, leave marks, in more visible or invisible ways, in the subjectivities of people who receive them. Through body disciplining, they sustain stereotypes over the genders, stereotypes which dictate roles, ways of speaking and dressing, and participate in the annihilation of all that does not fit into those offered rules. In this way, publicity contributes, among other things, to build and reproduct violent practices.The present article, based on interviews made to different members of Proyecto Squatters, analyzes the contrapublicity practice of this organization, particularly their job about genders. As it is understood by this collective, contrapublicity implicates decoding publicitary discourse as a reflexive work, and also, as an expression of resistance, a creative dimension which allows to build ways of intervening publicity that denounce and show the oppressive messages below. We claim that this specific and collective labour over publicities, multiplicated by social media, contributes to generate empowerment practices, giving place to other subjective positions that are not captured by the passiveness that publicitary discourse generates. Keywords Publicity - Subjectivity - Genders - Empowerment