El presente trabajo tiene como objetivo principal explorar y describir las distintas transformaciones de la noción de género en Argentina en los años 1950 a 2018, para comprender su relación con los diferentes contextos sociales, históricos y culturales. Para lograrlo se usó un abordaje cualitativo a través del análisis crítico de publicidades argentinas provenientes de revistas y material fílmico. Secundariamente se lo cotejó con diferentes acontecimientos sociohistóricoculturales relacionados al género. Se atendió a las siguientes dimensiones aportadas por el marco teórico: orientación sexual; Identidad de género; expresión de la corporalidad; roles y valores de género. Se halló que a lo largo del tiempo pudieron observarse múltiples transformaciones solidarias a los diferentes escenarios políticos, sociales, históricos y culturales. Los años 1950 a 2015 reflejaron al género enmarcado dentro de una estructura binaria y heterosexual, en donde la imagen del hombre fue idealizada, teniendo la mujer un lugar secundario y de menor valoración. Esta matriz patriarcal cristalizó sexualidades hegemónicas y estereotipos rígidos que en los últimos años comenzaron a interpelarse, dando lugar a nuevas formas de expresión de corporalidades y sexualidades. Si bien se dieron grandes avances aún queda mucho por hacer. Palabras clave Género - Sociohistóricocultural - Publicidades - Argentina ABSTRACT TRANSFORMATIONS OF THE GENDER NOTION THROUGHOUT TIME The main objective of this paper is to explore and describe the different transformations of the notion of gender in Argentina in the years 1950 to 2018, in order to understand their relationship with different social, historical and cultural contexts. To achieve this, a qualitative approach was used through the critical analysis of Argentine advertising from magazines and film material. Secondarily, it was compared with different sociohistorical cultural events related to gender. The following dimensions contributed to the theoretical framework: sexual orientation; Gender identity; expression of corporality; gender roles and values. It was found that over time there were multiple transformations in solidarity with different political, social, historical and cultural scenarios. The years 1950 to 2015 reflected the genre framed within a binary and heterosexual structure, where the image of man was idealized, with the woman a secondary and less valued place. This patriarchal matrix crystallized hegemonic sexualities and rigid stereotypes that in recent years began to interpellate, giving rise to new forms of expression of corporalities and sexualities. Although great progress was made, there is still much to be done. Keywords Gender - Socio-historical cultural - Advertisements - Argentina