Este estudio se enmarca en una investigación iniciada en 2010 cuyo objetivo general es el análisis de los modelos de vejez incluidos en publicidades gráficas. Los resultados de la comparación entre las fuentes analizadas: Revista Viva, La nación y Gente (año 2000) evidencian una diferencia en cuanto a la cantidad y el contenido de las publicidades que muestran imágenes de varones y mujeres. En este marco nos preguntamos acerca de la existencia o no de estereotipos de género. En el presente trabajo analizamos los significados connotados en imágenes de varones y mujeres de mediana edad en adelante. La estrategia metodológica es cualitativa, sigue los lineamientos de análisis de contenido como vía regia de acceso a las representaciones y mensajes que la publicidad produce en tanto fenómeno comunicativo. Los resultados muestran un sesgo de género donde predominan las imágenes de varones. Algunos modelos femeninos se asocian a roles “tradicionales” mientras que los masculinos connotan aspectos como el éxito laboral, la sabiduría, la seducción y la experiencia. Por último, queremos destacar que la ponderación de los estereotipos de género en la vejez responde a la necesidad de identificar elementos de exclusión de las personas mayores con miras a lograr la inclusión intergeneracional. Palabras Clave Representaciones Vejez Publicidades Género Abstract REPRESENTATIONS OF OLD AGE IN PRINTED ADVERTISING: A GENDER ANALYSIS This study is part of an investigation initiated in 2010. It aim is the analysis of kinds of ageism in printed advertising.The results of the comparison between the sources analyzed: Revista Viva, La Nación and Gente (2000) show a difference in the amount and content of the ads that show images of men and women. In this context we wonder about the existence of gender stereotypes. In this paper we analyze the meanings connoted by images of men and women in middle age and older. The methodological approach is qualitative. It follows the guidelines of content analysis as royal road access to the representations and advertising messages as communicative phenomenons. The results show a gender bias dominated by images of men. Some female role models are associated with “traditional” while the male connote such things as job success, wisdom, seduction and experience. Finally, we think that we need to identify gender stereotypes in old age so we can modify this and allow an intergenerational including. Key Words Representations Ageism Advertisements Gender