En el presente trabajo se discute la influencia de la televisión en la formación de imágenes y primeras impresiones de los candidatos, así como el peso que ellas adquieren en la decisión electoral del votante. Asimismo, se comenta que la sostenida exposición diaria a la televisión modela no sólo los aspectos de formación de impresiones e imágenes de los candidatos, sino también las creencias y autoposicionamientos políticos de los ciudadanos. Se presentan resultados de investigaciones que ponen de manifiesto que, a mayor consumo televisivo, menor exposición a información política y mayor impacto de las primeras impresiones en la decisión electoral. La finalidad es reflexionar acerca del poder de la televisión en la inducción de actitudes y comportamientos políticos, así como también acerca de la importancia de ofrecer a los ciudadanos contenidos que los motiven a tomar decisiones de voto más informadas. Palabras clave Televisión, Imagen, Primera impresión, Desplazamiento ideológico Abstract THE NOT SO SILLY BOX: HOW DOES TELEVISION INFLUENCE OUR ELECTORAL EVALUATIONS AND DECISIONS? In this paper we discuss the influence of televisión in the formation of candidate images and curb appeal, and their weight on voters electoral decision. We also argue that heavy daily exposition to television viewing not only models candidate image and impression formation, but also citizen´s beliefs and self ideological definitions. Empirical data supports the idea that more television viewing means less exposition to political information and heavier impact of curb appeal in the electoral decision. The purpose is to analyze television´s power on political attitudes and behaviors, and also point the importance of offering citizens contents that motivate them to make more informed vote decisions. Key words Television, Image, Curb appeal, Ideological displacement