Mostraremos en lo subsiguiente cómo la irracionalidad económica y otras teorías psicológicas son puestas en práctica como una forma sofisticada de la venta. Postulamos junto con Benbenaste que poner un coto a estos sofisticados mecanismos puede hacerse a través de la información y la calidad educativa. También mostraremos como este consumismo reduce no sólo las posibilidades económicas de los individuos sino también su Poder relativo. Palabras clave Mercado, Psicología, Consumismo, Poder Abstract MERCANTILE PSYCHOLOGY We will show in this paper how marketing techniques apply scientific psychological knowledge to create sophisticated selling methods. Benbenaste argues that information and quality of education will only stop these deleterious selling techniques. We will also show how this consumerism reduces not only the economical capacity of individual but also its Power. Key words Market, Psychology, Consumerism, Power