El uso indiscriminado de bolsas plásticas tiene severas consecuencias para el ambiente. Una de las estrategias más utilizadas para disminuir este comportamiento es cambiar sus contingencias de reforzamiento. Así, en 2012 los supermercados de la CABA comenzaron a cobrar las bolsas plásticas. El objetivo de este trabajo fue evaluar los efectos de este cambio en las contingencias sobre la conducta de uso de bolsas plásticas. Se registró el comportamiento de 457 clientes al salir de comercios donde se implementó la medida (CABA) y donde no se implementó (GBA). Los registros se realizaron antes y después de su aplicación. Los resultados indicaron que la conducta de llevar bolsa reutilizable aumentó de manera significativa a lo largo del tiempo, sólo en los comercios que aplicaron la medida. La conducta se incrementó de forma inmediata y se mantuvo incluso dos meses después de implementada la política. El cobro de bolsas, según nuestros resultados, sería eficaz para incrementar la realización de conductas alternativas al uso de bolsas plásticas. Se discuten las implicancias de estos resultados para el mejoramiento de las políticas públicas destinadas a incrementar los comportamientos de cuidado del ambiente. Palabras clave Castigo, Conducta pro ambiental, Bolsas plásticas, Política de precios Abstract BEHAVIORAL EFFECTS OF A PRICING POLICY TO REDUCE PLASTIC BAG USE The unlimited use of plastic bags has severe consequences for the environment. One of the best strategies to reduce this behavior is to change their contingencies of reinforcement. In line with this, in 2012 the supermarkets of the Autonomous City of Buenos Aires began to charge plastic bags.The aim of this study was to evaluate the effects of this change in the consequences of plastic bag use.We registered the behavior of 457 customers at the exit of supermarkets; in areas where the pricing policy was implemented (CABA) and where it was not implemented (GBA). The observations were made before and after the policy started. Results indicated that the use of reusable carrier bags increased over time, but it was significantly only for the stores that applied the measure.The behavior increased immediately after the policy started and remained stable even two months after. These results suggest that charging the bags is an effective strategy to increase alternative behaviors to the use of plastic bags. We discuss the implications of these findings for the improvement of public policies aimed at promoting pro-environmental behavior. Key words Punishment, Pro environmental behavior, Policy acceptability,