La marca de la cultura es la homogenización de los estilos de vida y lo que no se ajusta a la norma es un resto a desechar. Con la cultura de la marca se logra uniformar comprimiendo las diferencias y alentando a un confortable individualismo. Nuestra perspectiva nos ubica del lado opuesto en rescate de lo singular, de tal forma la dirección clínica de la cura se propone como vector de sentido inverso a la dirección de la cultura ya vislumbrado en los escritos de Freud. En la era en la que la lógica del ideal ya no da consistencia al Otro, la palabra se acalla, el cuerpo protesta y el psicoanálisis interrogando la marca de la cultura, continúa haciendo su apuesta procurando dar respuesta al nivel de la subjetividad moderna. Palabras clave Marca Cultura Solipsismo Lazos ABSTRACT THE BRAND OF THE CULTURE AND THE CULTURE OF THE BRAND The brand of the culture is homogenización of the ways of life and who does not adjust to the norm is a rest rejecting. With the culture of the brand deleting different and encouraged a comfortable individualism. Our perspective is of the side different in rescue of the singular thing, of such a form the clinical direction is proposes as vector of inverse sense to the direction of the culture already glimpsed in Freud’s writings. In the epoch in which the logic of the ideal one not consistency to Other one, the word is silenced, the body protests and the psychoanalysis interrogating the brand of the culture, and continues doing his bet trying to give response at the level of the modern subjectivity. Key words Brand Culture Solipsismo Bond