A pesar de la abundancia de las investigaciones internacionales sobre el tópico, los paradigmas y creencias ambientales y el comportamiento sustentable permanecen como un área todavía no investigada en Argentina. Este estudio investiga los paradigmas (creencias) ambientales y algunos aspectos del comportamiento sustentable en una muestra argentina tomada a través de internet, aportando importante evidencia empírica respecto hasta dónde se pueden generalizar los hallazgos internacionales. Las creencias ambientales fueron medidas a través de la escala Nuevo Paradigma Ambiental de Dunlap y Van Liere (2000) y los comportamientos sustentables con una adaptación de la escala de Hess, Suárez y Martínez-Tovisco (1997). Las autoras encontraron una asociación relativamente fuerte entre las creencias ambientales y las conductas sustentables (r=0.41). Los niveles de creencias ecocéntricas fueron comparados con los datos reportados por Hawcroft y Milfont (2010) para otros países. La comparación entre dos sub-muestras (activistas y población general) reveló más fuertes creencias ecocéntricas y más frecuentes conductas sustentables entre los ambientalistas. Además, los ambientalistas se sentían más frecuentemente afectados por problemas ambientales que la población general. Las autoras concluyen que, aparte de una visión ecocéntrica del mundo, el sentirse personalmente afectado por problemas ambientales puede ser un factor importante para involucrarse en el activismo ambiental. Palabras clave Ambiente Paradigmas Conducta Activismo ABSTRACT ENVIRONMENTAL PARADIGMS AND SUSTAINABLE BEHAVIOUR: DIFFERENCES BETWEEN ENVIRONMENTAL ACTIVISTS AND GENERAL POPULATION Despite the abundance of international investigation on the topic, environmental paradigms, beliefs and sustainable behaviour have remained a sparsely investigated phenomenon in Argentina. The present study investigates environmental paradigms and aspects of sustainable behaviour in an argentine internet sample and thus adds important empiric evidence as to how far international findings can be generalised. Environmental beliefs were measured with the New Environmental Paradigm scale by Dunlap and Van Liere (2000) and the level of engagement in sustainable conducts with an adapted behaviour scale by Hess, Suárez and Martínez-Tovisco, (1997). The authors found a relatively strong relationship between environmental beliefs and sustainable behaviours (r= 0.41). The levels of ecocentric beliefs were comparable with data of other countries as reported by Hawcroft and Milfont (2010). Comparison of two subsamples (environmentalists and general public) revealed stronger ecocentric beliefs and more frequent engagement in sustainable behaviour in environmentalists. Additionally, environmentalists felt more often directly affected by a specific environmental problem than non environmentalists. The authors conclude that besides a basic ecocentric world view, the feeling of being personally affected by an environmental problem might be a major driving force for engaging in environmental activism. Key words Environment Paradigms Behaviour Activism