En la cultura occidental actual existen diferencias entre hombres y mujeres respecto del ideal de belleza socialmente impuesto. Mientras que en las mujeres se asocia con un ideal de extrema delgadez, en los hombres dicho ideal se vincula con la muscularidad. Los juguetes, videojuegos y superhéroes juegan un papel central en la promoción de dichos cánones de belleza. Objetivo: El presente trabajo tiene como objetivo presentar una revisión bibliográfica acerca de la evolución del Ideal de Belleza en hombres a través de Juguetes, Videojuegos y Superhéroes. Metodología: Se realizó una búsqueda bibliográfica en diferentes bases de datos (Science Direct, PubMed, EBSCOhost, MEDLINE y ELSEVIER). Las palabras clave fueron introducidas en castellano y en inglés. Resultados: Los estudios indican que los personajes masculinos de Juguetes, Videojuegos y Superhéroes han aumentado considerablemente la definición y tamaño de su musculatura a lo largo del tiempo. Conclusiones: El ideal de belleza masculino actual se expresa a través de Juguetes, Videojuegos y Superhéroes, los cuales presentan dimensiones muy por encima del cuerpo del hombre promedio e imposibles de alcanzar. Se discute sobre el impacto de dicho ideal sobre los hábitos alimentarios y la presencia de conductas de riesgo en hombres. Palabras clave Ideal de Belleza, Hombres, Juguetes, Videojuegos, Superhéroes ABSTRACT EVOLUTION OF BEAUTY IDEAL IN MENTHROUGHTOYS,VIDEO GAMES AND SUPERHEROS In current western culture there are differences between men and women regarding the socially imposed beauty ideal. While in women it is associated with an ideal of extreme thinness, in men this ideal is linked to muscularity. Toys, video games and superheroes play a central role in promoting these standards of beauty. Objective: This study aims to present a literature review about the evolution of Beauty Ideal in men through Toys, Video Games and Superheroes. Methods: It was performed a literature search in different databases (Science Direct, PubMed, EBSCOhost, MEDLINE and ELSEVIER). The keywords were introduced in Spanish and English. Results: Studies indicate that male characters in Toys,Video Games and Superheroes have greatly increased the definition and size of their muscles over time. Conclusions:The current male beauty ideal is expressed through Toys, Video Games and Superheroes, which have larger dimensions than average men and are impossible to achieve. The impact of this ideal on eating habits and the presence of risk behaviors in men are discussed. Key words Beauty Ideal, Men, Toys, Video Games, Superheros