Desde el advenimiento de la teoría sujetiva del valor el análisis del comportamiento del sujeto se ha impuesto como lugar destacado en los análisis económicos. El supuesto de que el sujeto busca su beneficio personal eligiendo más de lo que le conviene en lugar de menos y que esa actitud tiende a ser consistente ha sido el modelo de lo que se entiende como comportamiento racional del sujeto de la economía. Un psicólogo, Daniel Kahneman, ha obtenido el premio Nóbel en el 2002 por sus investigaciones que, sobre bases experimentales, ha pretendido que el modelo de la racionalidad no es tan cabal en las elecciones que el sujeto realiza en la vida económica. En este trabajo, sobre la base de algunas situaciones experimentales presentadas por Kahneman, tratamos de mostrar que, desde la psicología, es posible un aporte para explicar, algo más profundamente, el comportamiento estimado económicamente irracional. Pero, sobretodo, sostendremos que las irracionalidades a las que se refiere Kahneman son compensadas por otra forma de irracionalidad - no advertida por él- que, en rigor, es parte sustantiva de la racionalidad de la economía y que, justamente por ello, constituye no un problema sino el motor del crecimiento del mercado. Palabras clave Racionalidad Irracionalidad Economía Psicología ABSTRACT RATIONAL AND IRRATIONAL ASPECTS OF THE INDIVIDUAL WITHIN THE ECONOMIC THEORY: AN ANALYSIS OF DANIEL KAHNEMAN’S WORK Since the subjective-value theory, the focus of economic field has shifted to human behavior analysis. According to the traditional economic model of rational behavior, a person is motivated by self interest and therefore consistently chooses more rather than less of whatever he thinks is better. Psychologist Daniel Kahneman was awarded the Nobel Prize for economic in 2002 due to his experimental research which places a restriction on the common rational assumption that predicts economic choices in everyday life. This paper, based on some experimental situations provided by Kahneman, will propose that it is possible for the psychology field to provide further insight toward the understanding of the behavior commonly known as economically irrational. But mainly, it will be argued that the irrationalities described by Kahneman are largely compensated by other kind of irrationalities of which the author is not aware. In fact this irrational behavior is not a problem but an element that encourages market development and, therefore, it is one of the keystones of economy. Key words Rationality Irrationality Economy Psychology