En este trabajo se intenta mostrar que es necesario, para comprender el fenómeno de las adicciones, analizar las características intrínsecas de la sociedad actual e indagarlas a la luz de las patologías del consumo. Es decir, que en este trabajo consideraremos a las adicciones como un caso de consumo extremo. En este sentido, marcaremos las coincidencias y diferenciaciones con el consumo regular: para este último, los individuos se ven exigidos a producir ingresos como contracara del consumo. Por el contrario, en la adicción esta dinámica entre la irracionalidad y racionalidad inherente a la lógica mercantil, se ve perturbada ya que las capacidades intelectuales del adicto, en el largo plazo, se ven menguadas, esto significa, en última instancia, un límite al consumo patológico. Palabras clave Mercado, Consumo, Patologías, Racionalidad ABSTRACT CONSUMERISM AND ADDICTIONS In this paper we will try to show that to fully understand addiction issues it is necessary to analyze the intrinsic characteristic of societies. We consider the addiction issues as a case of extreme consumption. In this regard, we will show the similarities and dissimilarities of addiction in comparison to regular consumption: for the latest, the individual must produce to consume. In the case of addictions, on the other hand, the irrational-rational market dynamic it is disturbed since the intellectual capacities of the addicted person are reduced in the long run. This means, in the best case scenario, a limit to the pathological consumption. Key words Consumerism, Addictions, Rationality, Market