El presente trabajo es un avance de una investigación sobre el Psicoanálisis en la época actual y aborda la especificidad de los despliegues subjetivos relacionados con los cambios de época y con los nuevos modelos que pregona la sociedad de consumo segmentado de la actualidad. Se analizan las tensiones que esto provoca a los sujetos que son arrojados en una marea de mensajes, paradojas, imágenes, discursos, etc., con la doble intencionalidad de la singularidad extrema del consumo pero a su vez de la relación social y la apertura a otro también mediatizado por las pautas consumistas del gran otro virtual, que determina socialidades medidas en cantidad de “amigos” en la red. Se plantean la impronta que han tenido dichos cambios de las sociedades, en la prácticas terapéuticas, reemplazando la historización sincro-diacrónica del síntoma por las consolidadas lógicas de los problemas a resolver desde la reeducación emocional y el reseteo de comportamientos. Mientras tanto el psicoanálisis de orientación freudiano-lacaniana sigue apostando a la ética de la singularidad en la constitución subjetiva, pero a su vez intenta desplegar un discurso social de desenmascaramiento de las propuestas asimiladas por las tecnologías del consumo. Palabras clave Subjetividad, Consumo, Lazo social, Ética ABSTRACT THE UNBEARABLE DENSITY OF THE CONSUMPTION AND THE LEVITY. SUBJECTIVE The present work is an advance of an investigation on the Psychoanalysis in the current epoch and approaches the especificidad of the subjective unfoldings related to the changes of epoch and to the new models that there proclaims the society of consumption segmented of the current importance. There are analyzed the tensions that this provokes the subjects that are thrown in a tide of messages, paradoxes, images, speeches, etc., with the double premeditation of the extreme singularity of the consumption but in turn from the social relation and the opening to other one also mediatizado for the consumer guidelines of great virtual other one, which determines socialidades measurements in quantity of “friends” in the net. They raise the stamp that therapeutic practices have had the above mentioned changes of the societies, in, replacing the sincro-diacrónic history of the symptom by the consolidated logics of the problems to resolving from the emotional reeducation and the reset of behaviors. Meanwhile the Freudian lacanian psychoanalysis orientation - continues betting on the ethics of the singularity in the subjective constitution, but in turn it tries to open a social speech of unmask of the offers assimilated by the technologies of the consumption. Key words Subjectivity, Consumption, Social Bond, Ethics