Recientemente se ha desplazado el pensamiento en materia de políticas y modelos de intervención en salud de un enfoque efectista, individualista y centrado en el modelo bio-médico a uno donde la cultura, las relaciones sociales y la participación activa de las personas implicadas en los problemas, se constituyen en los referentes para la planificación de planes y programas de salud. Proponemos contextuar los contenidos audiovisuales en educación y promoción de la salud de organismos oficiales nacionales y provincia de Buenos Aires según las necesidades prioritarias de salud enunciadas por usuarios, efectores y gestores. Utilizamos un diseño exploratorio-descriptivo, cuali-cuantitativo y triangulación de fuentes e instrumentos. La muestra quedó conformada por 410 usuarios, efectores y gestores y 144 micro-audiovisuales de promoción y educación para la salud publicados por el Ministerio de Salud de la Nación y Provincia de Buenos Aires. El análisis muestra brechas entre los temas propuestos por usuarios, efectores y gestores y los tratados en los audiovisuales. Entre las más relevantes encontramos que en las encuestas si bien los temas de prevención y promoción y enfermedades no transmisibles son señalados con mucho énfasis, sólo lo aborda la cuarta parte de los audiovisuales, en cambio predomina el tratamiento de temas tradicionales como enfermedades transmisibles y vacunación. Palabras clave Salud, Promoción, Prevención, Medios ABSTRACT PRIORITY ISSUES IN HEALTH PROMOTION. ANALYSIS OF PRESENT AND NECESSARY AUDIOVISUAL CONTENTS FROM THE PERSPECTIVE OF USERS, MANAGERS AND EFFECTORS OF THE HEALTH SYSTEM Recent policy and health intervention models thinking has shifted from an efficacy, individualistic and focused on the bio-medical model approach to one where culture, social relations and active participation of people involved in the problems, constitute the reference for the planning of health plans and programs.We propose to contextualize health education and promotion audiovisual contents of national government and Province of Buenos Aires agencies according to priority health needs as identified by users, managers and effectors. We use an exploratory-descriptive quantitative-qualitative design, and triangulation of sources and instruments. The sample was composed of 410 questionnaires completed by users, effectors and managers; and 144 health promotion and education micro-audiovisuals published by the Ministries of Health of the Nation and the Province of Buenos Aires. The analysis shows differences between the issues raised by users, managers and effectors and approached by audiovisuals. Among the most important findings are that although the issues of prevention and promotion and noncommunicable diseases are marked with much emphasis, are only addressed by the fourth of audiovisuals, however predominates the treatment of traditional topics such as communicable diseases and vaccination. Key words Health, Promotion, Prevention, Media