La creciente utilización de Tecnologías de Reproducción Asistida (TRA), así como la popularidad adquirida por sus técnicas más difundidas, son algunas de las causas que permiten entender su aparición -cada vez más frecuente- en los medios de comunicación masiva. Pensamos que razones similares explican el empleo de algunos escenarios de las TRA en el ámbito de la publicidad. En el marco de una metodología de trabajo amplia -en la que se toman como materiales de investigación casos y testimonios de la clínica, entrevistas a profesionales, filmes, series de TV y otros recursos audiovisuales- en este escrito se analiza un spot publicitario cuyo abordaje resulta de utilidad para revisar algunas de las ideas, creencias y fantasías que las personas sostienen sobre el uso de las TRA. En el caso examinado, es decisiva la presencia del mito que vincula infertilidad e impotencia cuando el factor masculino origina la demanda de asistencia reproductiva. Entendemos necesario reconocer en las diversas situaciones la presencia de estos mitos, para poder abordarlos en el intento de desmitificarlos. Tras ese paso, debe poder trabajarse de modo claro el contenido sobre el que el mito se asienta, intentando relativizar, o suprimir, sus efectos más nocivos. Palabras clave Reproducción asistida Medios Mitos verdades ABSTRACT ASSISTED REPRODUCTIVE TECHNOLOGIES AND MASSIVE MEDIA. ANALYSIS OF A PARTICULAR CASE The increasing use of Assisted Reproductive Technologies (ART), as well as the popularity that their most wide spread techniques have acquired, are some of the reasons that explain their frequent appearance in the massive media. We think that similar reasons can account for the usage of some areas of ART within the field of publicity. This paper analyses -in the framework of an extensive methodology of work in which we take real cases and testimonies from the clinic, interviews with professionals, films, TV series and other audiovisual resources - an advertising spot that is very useful to study some of the ideas, beliefs and fantasies that people have about the use of ART. In the examined case, the presence of the myth that links infertility and impotence is crucial when the demand of reproductive assistance is originated by masculine factors. With the intention of disprove this myth, it appears necessary to recognise its presence in different situations. After that, it should be possible to work on the idea that supports the myth, attempting to diminish the importance of it or suppress its more harmful effects in a clear way. Key words Assisted reproduction Mass media Myth truths