El proceso de compra se ha modificado haciéndose cada vez más diverso, complejo y heterogéneo. La uniformidad en los usos y costumbres en la compra se está transformando en diversidad: diferentes “estilos de consumo” alejados y diferenciados. Los especialistas del mercado reconocen que el consumo de muchos productos depende tanto de su significado simbólico como de su utilidad. De hecho, las cualidades simbólicas de los productos y servicios pueden ser la clave determinante de la evaluación y la compra lo que implica que en el acto de comprar se distinguen motivos racionales y motivos emocionales. El Grupo de Investigación GIPSyL de la UNMdP está investigando la conducta económica y en este trabajo propone una evaluación de las influencias sociales: el consumidor como grupo, la cultura y clase social, los grupos sociales e influencias personales, y el rol de la familia y el hogar en la toma de decisiones económicas. Palabras clave Estilos de compra Consumo ABSTRACT CONSUMPTION STYLES AND INFLUENCES IN THE ECONOMIC BEHAVIOUR The purchasing process has changes and became different, complex and heterogeneous. The uniformity in purchasing customs and usage is changing into diversity: different consuming styles well differentiated from each other. Market specialists acknowledge that consumption of many products depends as well as their symbolic meaning as their usefulness. In fact, the symbolic qualities of goods and services can be the key in the evaluation and purchase, which implies that in the act of purchasing participate rational and emotional reasons. The GIPSIL group of the UNMDP is researching the economic behavior and in this paperwork proposes the evaluation of the social influences: the consumer as a group, the culture and social class, the social groups and personal influences and the role of the family and home in economic decision making. Key words Purchasing style Consumption