La publicidad como producción simbólica es una herramienta pertinente para el análisis de estereotipos, por reflejar y acentuar algunos modelos tomados del acervo de significaciones socialmente compartidas. En este trabajo se analizan publicidades gráficas de los años 1990 y 2000 de la revista Gente. El propósito del estudio es: realizar un análisis descriptivo y exploratorio de cómo se utilizan las imágenes de adultos mayores, qué productos o bienes promocionan y qué estereotipo o modelo de envejecimiento subyace dentro de los mensajes publicitarios estudiados. La estrategia metodológica fue el análisis de contenido. Primero se describen las características generales del corpus de imágenes halladas, para luego desarrollar los contenidos temáticos y categorías construidas a partir del análisis de los datos, destacando las similitudes y diferencias. Los resultados señalan que a pesar de que el fenómeno de envejecimiento tiene una importancia social cada vez mayor, no se refleja en los anuncios publicitarios. En las publicidades analizadas los estereotipos de envejecimiento son diversos y apelan a diferentes valores y emociones. Estos hallazgos coinciden con la perspectiva del envejecimiento diferencial. Se abren interrogantes respecto al lugar social de la vejez en contraposición al amplio espacio que ocupan las publicidades que exhiben imágenes de personas jóvenes. Palabras clave Envejecimiento Estereotipos Publicidad ABSTRACT AGING MODELS IN GRAPHIC ADVERTISING The publicity as a simbolic production tool is useful for the stereotype analysis. It reflects some models taken from the social meanings’ group, shared in society. In this piece of work, graphic publicities from 1990 and 2000 from Gente magazine are analysed. The aim of this work is to do a descriptive and exploratory analysis about how images of elder people are used. Also which products it is or what do they promote and which stereotype or model of aging is inside publicity. The methodological strategy was content analysis. First are described the general characteristics of the images founded. Then, are described the topics found and constructed categories, showing diferences or similarities. Results show that in spite of the growing aging fenomenom, it is not reflected in publicity. Aging models are various with different values and emotions. This is conected with the diferencial aging process perspective. Some questions are thought because of the results like which is the place elder people occupe in publicity besides the young people’s place. Key words Aging Stereotypes Publicity