Denomino hedonistas a las tendencias culturales actuales para un abordaje terapéutico en sintonía con las normas del mercado, ya que toman al placer (hedoné) como bien último o supremo fin de la vida humana y como lo único que el sujeto busca por sí mismo. Estas perspectivas dejan peligrosamente por fuera los aportes del Psicoanálisis desde los textos Freudianos de ”Más allá del principio de placer” y “El malestar en la cultura”. Dichos escritos aportan elementos claves para posicionarnos de una forma diferente frente al padecimiento subjetivo. Planteo como un problema ético, los manuales modernos que se dicen llamar “ateóricos” ya que toda práctica está guiada por una teoría explícita o implícita y en consecuencia atravesada por una posición ética, cuyo artífice no puede permitirse ser ingenuo. Palabras clave Psicoanálisis Hedonismo Ética Cultura ABSTRACT PURCHASE OF SUPPOSED PLEASURE AND THE EMBARGO OF DESIRE I called `hedonistic’ those actual cultural tendences that, pretending to be therapeutic tuning in with the norms of market, take pleasure as the supreme or final aim of human life and as the unique thing the subjects is always looking for. This perspective dangerously leaves apart the contributions of psychoanalisis based on two freudian texts: “Beyond the principle of pleasure” and “the malaise in civilization”. These writings gives us the keys to find a different way of treating human suffering. I raise like an ethical problem, the modern manuals that pretend not to be based in any particular theory; since every practice is guided by an explicit or implicit theory and consequently crossed by an ethical position, whose creator cannot allow to be ingenuous. Key words Psychoanalysis Hedonism Ethics Culture