En la era del miedo, de las paradojas, de las incertidumbres, de la angustia, aparece la servidumbre del consumidor- consumido en una globalización que suprime las diferencias y procede a mezclar todo en una fusión masificadora. En tanto el habitante planetario consume los objetos del mercado globalizado, éste consume la singularidad del sujeto. La propuesta es ubicar la época freudiana del malestar en la cultura y la época actual marcada por las consecuencias de un capitalismo exacerbado, percibiendo el pasaje del amo antiguo organizador, a este amo moderno, exigente y caótico que es el mercado. Palabras clave Globalización Mercado Consumo Singularidad ABSTRACT NEW WAYS OF JOYOUS IN THE GLOBAL WORLD In the era of the fear, of the paradoxes, the uncertainties, the anguish, it appears the servitude of the consumer- consumed in an universal that to end the differences and a comes to mix everything in a total fusion. In as t his whole population consumes the object of the global market; this one consumes the feature of the subject. The proposal is to locate in the time of Freud of the malaise in the culture and the present time marked by the consequences of a exaggerate Capitalism, perceiving the passage of the organizing old master, to this modern boss, demanding and chaotic that is the market. Key words Global Marketing Consume Singularity