En este trabajo tomaremos algunas proposiciones teóricas sobre la transferencia en Freud y Lacan para abordar la articulación y disyunción entre transferencia institucional y transferencia analítica. Haremos hincapié en la necesidad de un desplazamiento de la transferencia institucional a la analítica, vía el movimiento de la posición del analista: de SsS a objeto causa, para la instalación de un tratamiento. Nos serviremos de autores actuales tales como Segato, Sztulwark y Ulloa para analizar la relación entre transferencia, entendida como afectación o impacto de un decir, y época, en términos de la cultura de la mortificación y crueldad. Los conceptos propuestos serán pensados a la luz de un caso clínico, de modo de no perder de vista la raigambre clínica de los mismos ya que, en términos del propio Lacan en el Seminario 24, el psicoanálisis es un sesgo práctico para sentirse mejor. Palabras clave Transferencia - Afectación - Cuerpo - Cultura ABSTRACT TRANSFERENCE: THE IMPACT OF A SAYING IN CRUELTY TIMES In this work we will take some theoretical propositions about transference in Freud and Lacan to approach the articulation and disjunction between institutional transference and analytical transference.We will emphasize the necessary displacement from institutional to analytical transference through the analyst position from SsS to cause object, in order to make possible a treatment’s installation. We will adopt actual authors such as Segato, Szturlwark and Ulloa to analyse the relationship between transference, in terms of an affectation or a saying impact, and actual times, understood as mortification and cruelty culture. These concepts will be thinked in the light of a clinic case, not to forget psychoanalysis clinical tradition. In terms of Lacan in 24 Seminar Psychoanalysis is a practical slant to feel better. Keywords Transference - Affectation - Body - Culture