Esta investigación se realizó en el marco del proyecto UBACyT (2018-2020) “Transformaciones de lo Femenino: Metáforas, Discursos y Casos de la Psicología, la Psiquiatría y el Psicoanálisis entre fines del Siglo XIX y Mediados del XX” en el área de Historia de la Psicología. Se retomaron fuentes primarias de valor histórico y patrimonial de publicidades de la década del ‘60 para comparar con las percepciones relevadas de lo sucedido en Argentina en 1930. A partir del análisis de las publicidades de la época, se pretendió identificar relaciones con las distintas concepciones de la salud de la mujer en 1930 y en el presente. Se utilizó una metodología cualitativa de análisis semántico con herramientas de análisis del discurso. Se buscaron y seleccionaron publicidades gráficas de 1960. Se encontró un cambió de la imagen de la mujer en la publicidad a moderna, sofisticada y trabajadora, pero aún con tareas del hogar a su cargo como distinción de su rol social. Se observó que hay concepciones que se mantienen en la actualidad. Se concluyó que se debe continuar rompiendo los estereotipos de género que son el reflejo de lo que sucede en la sociedad. Palabras clave Salud - Mujeres - Publicidad - 1960 ABSTRACT THE ADVERTISING INDUSTRY, SOCIAL MANDATES AND WOMEN’S HEALTH IN ARGENTINA IN 1960 This research was carried out within the framework of the UBACyT project (2018-2020) “Transformations of the Feminine: Metaphors, Discourses and Cases of Psychology, Psychiatry and Psychoanalysis between the late 19th and mid-20th centuries” in the area of History of Psychology. Primary sources of historical and patrimonial value of advertisements from the 1960s are taken up to compare with the relevant perceptions of what happened in Argentina in 1930. From the analysis of the advertisements of the time, it was intended to identify relationships with the different conceptions Women’s Health in the 1930s and Present. A qualitative methodology of semantic analysis was extracted with discourse analysis tools. Graphic advertisements from 1960 were searched for and selected. A change in the image of women in advertising was found in modern, highlighted and hard-working, but still with household chores as a distinction of their social role. It was shown that there are conceptions that are maintained today. It was concluded that gender stereotypes that are a reflection of what happens in society must continue to be broken. Keywords Health - Women - Advertising - 1960s